2018 年天猫双 11 方太电器体验营销浅析

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DOI: 10.18686/jsjxt.v1i2.646

2018 年天猫双 11 方太电器体验营销浅析

李馨, 侯玲, 李晨曦, 魏周思宇

四川大学锦城学院计算机与软件学院，四川，成都

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摘要：电子商务是通过网络技术，电子支付和物流的支持，人们可以在互联网平台上进行各种商务活动，电子商务的产生也促使了一些传统营销方式的改变，而传统营销中的体验营销，为了适应新的时代也做出了一些改变。1988年，美国的两位企业家 B.J 派恩二世和 J.H 吉尔摩提出了“体验营销”的概念，体验营销一共分为 5 类，感官营销，情感营销，思考营销，行动营销，关联营销，它的目标是了解消费者的体验消费模式，塑造体验品牌。让体验营销运用到电子商务中，影响顾客的购买，找到营销的机会，在感官缺失的电子商务中找到弥补的措施，从而提高用户的体验。本文主要探讨是在感官缺失的电子商务中体验营销的实现方式，通过体验营销的 5 个方面，把握消费者的心理，将体验营销运用到电子商务中。

关键词：

体验营销；消费者；方太电器

Universe Scientific Publishing

ISSN：2661-3719

年,卷(期)：2019,1(2)