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Journal | [J] 建筑施工管理 Volume 5, Issue 4. 2023.
基于SIPS模型的MXBC产品IP营销策略研究
作者 : 肖 艳萍, 彭 晓辉, 高 川
DOI: 10.12361/2661-3565-05-04-125407
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摘要 / Abstract
MXBC产品IP雪王的成功就在于它让消费者自发地参与到宣传之中，使之从广大的茶饮产品中脱颖而出，增强了产品自身的辨识度。但也存在形象故事链接不够、门店监管力度不足、产品单一等问题，因此必须提升产品形象，提高服务品质，加强门店监管力和创新产品，实现产品多样化。从而达到提高MXBC产品IP营销水平的目的。
关键词 / Keywords
SIPS模型；MXBC；新茶饮；产品IP营销
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